在当今信息时代，广告传媒对于高校的发展起着至关重要的作用。辽宁地区的高校拥有丰富的广告传媒资源，如何对这些资源进行有效的整合与创新利用，成为了一个值得深入探讨的课题。

一、辽宁高校广告传媒资源现状

辽宁的众多高校在长期的发展过程中积累了丰富多样的广告传媒资源。一方面，校园内的各种实体媒介构成了重要的资源组成部分。例如，校园宣传栏是学生们日常获取信息的重要窗口，其位置显眼，人流量大，能够吸引众多学生的关注。还有校园内的电子显示屏，分布在教学楼、图书馆、食堂等人流量密集的区域，通过动态的画面和文字展示，可以高效地传播各类信息。

另一方面，随着互联网的普及，高校的网络媒体资源也日益丰富。学校官方网站是学校的门面，承载着大量的资讯发布功能，包括学校新闻、学术活动、招生信息等。此外，社交媒体平台如微信公众号、微博等也成为高校与师生、校友以及社会公众沟通的重要渠道。这些网络媒体资源具有传播范围广、互动性强的特点。

二、资源整合的必要性

对辽宁高校广告传媒资源进行整合是十分必要的。首先，整合可以避免资源的浪费。目前，部分高校存在不同部门各自为政的情况，导致广告传媒资源分散，无法形成协同效应。例如，宣传部负责官方信息发布，学生会则有自己的宣传渠道，两者之间缺乏有效的协调，使得一些优质资源未能得到充分利用。

其次，整合有助于提升高校品牌形象。通过将各种广告传媒资源进行统一规划和管理，可以确保对外传播的信息更加一致、准确，从而塑造出鲜明、积极的高校品牌形象。这对于吸引优秀生源、提高学校的社会声誉具有重要意义。

三、创新利用的策略

1. 跨平台融合：打破传统媒体与新媒体之间的界限，实现跨平台的融合。例如，可以将校园宣传栏上的优质内容通过二维码等形式引导到线上平台，让感兴趣的学生进一步深入了解；同时，也可以将网络上热门的话题或互动活动延伸到线下，如在校园内举办相关的主题活动，增强学生的参与感。
2. 个性化定制：根据不同的受众群体，提供个性化的广告传媒服务。对于在校学生，可以针对不同专业、不同兴趣爱好的学生推送与之相关的内容，如学术讲座信息、社团活动通知等；对于校友，可以侧重于展示学校的发展成果和校友风采，增强校友对母校的归属感。
3. 合作共赢模式：加强与企业、其他高校以及社会机构的合作。与企业合作可以获得更多的资金和技术支持，同时也为企业提供了进入校园市场的渠道；与其他高校共享广告传媒资源，可以拓宽传播范围，学习借鉴先进的经验；与社会机构合作，如媒体公司、广告公司等，可以借助其专业的团队和创意，提升广告传媒资源的利用效果。

辽宁高校应充分认识到自身广告传媒资源的价值，通过合理的整合与创新利用，使其更好地服务于学校的发展，为培养优秀人才、推动学术研究和社会进步做出更大的贡献。